吉愿罐、定胜糕、考神咖……快消企业“高考”营销寻增量-新要闻
考场之外,快消企业们也拉开了一场热闹的营销大考。不管是王老吉“万试大吉”吉愿罐凉茶,还是雀巢“百考成咖”高考装咖啡,都围绕高考热点展开营销,这背后是快消企业挖掘年轻群体中的增长点。
从短期看,适合的品类结合高考热点的营销能在一定程度上推动产品销量,从而拉动业绩增长;从长远角度考虑,品牌希望通过增加以学生群体为代表的年轻消费者对品牌的认知,从而挖掘新的增长点。
营销促销量
(资料图片)
2023年高考首日,考场之外的快销品牌们正在围绕高考进行花式营销。
记者走访发现,不少超市设置了高考相关商品展台,展台上摆放着提神的大蒜咖啡、寓意开门旺的旺旺牛奶、“高考必胜”的知味观定胜糕、谐音“属愿”的薯愿薯片等,还有的超市货柜用咖啡摆出“985”“211”的字样,高考氛围拉满。
此外,部分品牌围绕高考推出定制产品。如王老吉推出的高考大吉定制罐,包装字样为“万试大吉”“语文大吉”“数学大吉”等;雀巢咖啡推出“百考成咖”高考装咖啡,文案包括“文学咖”“考神咖”等鼓励语;六个核桃推出“孔庙祈福”核桃乳礼盒;端午将近,还有稻香村等食品企业上新“状元糕粽”“一举高粽”等粽子礼盒……
线下开展高考助力活动是各品牌另一种营销方式。雀巢相关负责人向记者表示,从今年2月高考倒计时100天起,雀巢咖啡就携手品牌代言人白敬亭开启高考季预热,相继在校园、学区、社区等多点传递主题活动。
5月中旬,王老吉推出“科科加吉,高考大吉”活动,让考生在吉愿罐凉茶产品上许下愿望,还联合百度发布AI模拟卷、在户外大屏投放祝福广告、走进校园等形式推动吉愿罐凉茶绑定高考营销。
业内人士认为,高考作为国民性高热度的话题爆点,在这样一个节点通过营销有利于促进产品销量。
此外,目标用户定位年轻群体的品牌,能够借助此类节点推动产品年轻化,增强消费者对品牌的认知,加强品牌定位。在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,饮料、咖啡等多属于学生群体有需求的产品,将适合的品类结合高考热点进行营销能够较好触达年轻群体,而一些场景营销的方式也能够加强消费者对品牌的认知。
寻找新增量
花式营销背后是快消品牌希望通过年轻群体寻找新增量。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,高考生是很多的快消品企业重点培养品牌认知的核心人群,因为一旦高中毕业进入这个大学,这部分人群将有独立的经济来源和消费能力,由此这部分人群也成为企业争抢的用户群体。
如何增加他们对品牌的认知,对于很多快消品企业来说至关重要。因此,无论是考虑品牌植入,还是为求销量增加,企业针对高考进行热点营销是非常关键的布局。特别是对于业绩急寻增长的企业,“高考式”营销更是助推产品销量、挖掘增长点之举。
就如朱丹蓬所说,品牌们正在寻找新的增长点,而类似高考这种高关注度的节点成为企业布局的重点。
比如常与备考场景绑定的咖啡品类中,雀巢咖啡就已连续多年推出高考装咖啡产品。而这背后,是雀巢正面临着中国市场咖啡业务增长放缓甚至下滑的情况。财报数据显示,2021-2022年,雀巢在华咖啡业务从两位数的高增长降为个位数增长。到了2023年一季度,雀巢大中华大区销售额下滑3.7%,咖啡业务销售额也出现下降。
雀巢相关负责人表示,雀巢咖啡通过高考季的品牌陪伴、产品消费场景深耕,渗透更多年轻人的咖啡饮用场景,吸引新生代用户。目前在天猫超市,雀巢“百考成咖”咖啡商品销量已过万。
类似情况也出现在增长放缓的王老吉身上。王老吉母公司广州白云山集团2022年年报显示,集团营收增速已从2018年的101.55%,降至2022年的2.57%。其中王老吉所处的大健康业务营收为104.731亿元,同比下降了3.48%。2021年和2022年,王老吉大健康公司的营收分别是97.286亿元、93.488亿元,呈现下滑趋势。
为了提升营收、促进销量,白云山在年报中称,针对大健康板块核心产品王老吉凉茶的发展布局,将以“吉”文化为切入点,通过开发各类定制罐,开展名场景与名领域的营销覆盖,不断推进品牌年轻化建设。将根据消费者需求,推出更具年轻化、时尚化的产品。
在业界看来,不断更新高考定制罐凉茶产品,以花式宣传吸引年轻消费者的眼球,正是王老吉推动品牌贴近年轻化市场的表现。
伍岱麒表示,结合热点进行营销对企业来说是把双刃剑,最难把握的是产供销问题。由于高考是短期热点话题,相关产品属于短时间内需求的品项,畅销时间短,一旦把握不好就容易成为库存积压产品。在花式营销的同时,考验的也是企业整体的运营能力。
标签:
上一篇:信息:义乌京东代运营服务商_提供优质的电商代运营服务
下一篇:最后一页
- 吉愿罐、定胜糕、考神咖……快消企业“高考”营销寻增量-新要闻
- 信息:义乌京东代运营服务商_提供优质的电商代运营服务
- 淘宝店新店怎么引流(淘宝新店如何引流量)_当前滚动
- 上海发布冰雹黄色预警,目前冰雹+大风+雷电“三黄”预警高挂
- 世界球精选!AI前哨 | OpenAI联合创始人Sam Altman:安全性很重要 不会很快有GPT-5
- 南通非遗购物节开市
- 即将举行!成都大运会火炬传递启动仪式来啦|全球头条
- 经济日报金观平:中国吸引跨国公司的不单是大市场
- 让“沉睡”的档案“复活”,走近黄石公安“兰台人”
- 延安市人民医院顺利完成2023年医师资格实践技能陕北片区考试任务 每日速递
- hd什么意思手机上怎样去除(hd什么意思) 天天资讯
- 首台套50万千瓦冲击式水电机组项目开工
- 每日热门:这就是信心|优化营商环境 各地硬招、实招频出
- 收藏|最全卧床病人翻身技巧|观热点
- 全球热文:媒体:霍尊前女友陈某涉嫌敲诈勒索案已进入审查起诉阶段
- 全球观天下!恭喜!香港知名女星晒照宣布产子,宝宝头发浓密像爸爸也像妈妈
- 普元信息与浪潮科技启动战略合作 携手耕耘市场
- 微头条丨如何促进新型研发机构高质量发展?广州这样做
- 云集美股涨14.51%
- 穿越岁月的热情与温暖|当前热讯
- 环球快报:欧阳靖维护欧阳娜娜:跟她合作绝对是我的荣幸
- 微速讯:板面的做法家常做法(板面做法和配料)
- 每日关注!已有11家全国百强所率先入驻 前海打造涉税服务业发展新高地
- 国家二级保护动物上门“求助” 消防救援人员开启“奶爸”模式
- 世界快看:之放在主谓之间取消句子独立性是什么意思_取消句子独立性是什么意思
- 人民银行:一季度末金融业机构总资产达439.33万亿元
- 当前讯息:券商自营业务引“争议” | 资本市场
- 论国漫丝袜的重要性,女神必不可少,事实证明,她们的颜值高低 环球观热点
- 全球快看:股票行情快报:佛山照明(000541)6月9日主力资金净卖出41.35万元
- 多地公布高考查分时间,最早6月24日
- 美媒:美国前总统特朗普将面临7项联邦刑事指控_世界微速讯
- 健康食品将成新蓝海,业内专家:中式面点面临再创新
- 30%分位数是什么意思_分位数是什么意思-每日短讯
- 广外南国空港经济协同创新研究中心第二届学术委员会成立_环球看点
- 向阳花木易为春暗示什么感情(向阳花木易为春下一句)-世界关注
- 帝蒂卡图腾(帝蒂卡)
- CBOT豆油上涨,基准期约收高逾4%金十期货6月9日讯,据外媒报道,CBOT豆油期货收盘大幅上涨,其中基准期约收高4.02%,这可能与政府计划取消电动汽车行业纳入生物燃料掺混项目有关
- 影之哀伤任务流程单刷_影之哀伤任务流程
- 孩子挨欺负家长怎么办 孩子在学校被欺负家长正确的处理方式 天天即时
- 当地时间6月7日,伊斯坦布尔机场线地铁本地化制造项目开工仪式在土耳其首都安卡拉举行
- 每日热闻!初代火影之死_初代火影怎么死的
- 初三谈恋爱家长怎么办 初三孩子谈恋爱了家长该咋办
- 全球时讯:沪深股通|市北高新6月8日获外资买入0.06%股份
- 世界动态:贝达药业:国家药监局批准伏罗尼布片上市
- imecoo 魅谷蓝牙(imecoo) 当前聚焦
- 当前观点:“警”随高考 倾情护航!榆林公安高质量完成2023年高考安保任务
- 洲际交易所(ICE)白糖期货涨超3%,现报689.3美元/吨-天天新消息
- 河南精准有序调度 跨区作业不误农时丨奔跑的三夏
- 武汉邓南街“路长”为优化营商环境“保驾护航”
- 【世界聚看点】特朗普又要被起诉?特朗普被检方明确通知是调查目标
-
ST粤泰:收到上交所拟终止公司股票上市事先告知书
ST粤泰公告,公司收到上海证券交易所下发的《关于拟终止广州粤泰集团股
-
国内期货主力合约涨多跌少 铁矿石涨超2%
每经AI快讯,6月8日,国内期货主力合约涨多跌少,铁矿石涨超2%,焦炭、
-
脱口秀演员拿MH370失联当笑话,拒不道歉!
脱口秀演员拿马航MH370失联开玩笑据新加坡《联合早报》报道,脱口秀演
-
理想全新MPV测试车亮相,车长5米3,或四季度发布
如今,各大新势力品牌都在推出MPV车型。这不,一组理想全新MPV车型W01
-
中金料中国今年全年经济增长接近6%
该行又料通胀整体上亦较温和,预计全年CPl和PP1通胀均比较温和,2季度
-
企保云服平台(企保360官网)
来为大家解答以上的问题。企保云服平台,企保360官网这个很多人还不知
-
有用功越多机械效率越大对吗 有用功
1、滑轮:1 定滑轮:有用功W=Gh(G是物体重,h是物体上升高度)总功W=FS(
-
山灵 UA3 解码耳放获推 V010109 系统更新,新增多档采样率支持|全球头条
新增PCM32kHz 64kHz 128kHz 256kHz 512kHz采样率支持,支持全采样率山
-
广西2023年卫生资格考试查分入口
广西2023年卫生资格考试查分入口由卫生 护士考试栏目提供,查找更多考试
-
广州石化增产高附加值注塑料 当前快播
为应对日益激烈的市场竞争,广州石化根据市场价格和供需变化,持续优化
-
北交所上市公司阵营扩至200家,高质量建设一揽子举措在路上
北交所存量上市公司数量达到200家,较去年同期实现数量翻番。
-
环球报道:通合科技:拟5.2亿元投资建设石家庄总部扩建项目
通合科技6月8日公告,公司拟与石家庄高新技术产业开发区管理委员会签署
-
想要一个家电视剧_想要一个家-世界观热点
1、你想要个家却没有,只能说你的缘分还没有到。人海茫茫之中,没有碰
-
欧科亿: 欧科亿2022年年度权益分派实施公告-每日时讯
欧科亿:欧科亿2022年年度权益分派实施公告
-
Niko Partners:预计到2027年中国游戏市场总收入将超过570亿美元 全球关注
NikoPartners预计,到2027年,中国游戏市场总收入将超过570亿美元
-
关于热爱祖国的古诗词_关于热爱祖国的古诗
1、《出塞》唐·王昌龄秦时明月汉时关,万里长征人未还。2、但使龙城飞
-
老百姓年度股东大会详解拓展战略 最高现金分红方案高票通过
6月8日下午,老百姓大药房于长沙总部召开2022年度股东大会。会议现场,
-
大众汽车自动锁门的设置方法(大众车自动锁车门激活方法是什么?)
大众车自动锁车门激活是:挡位挂在P挡位置,钥匙拧到on位置,4门关闭;
-
北京小客车摇号短信通知 如何取消小客车摇号的百度短信提醒 世界观天下
1、首先在手机中,找到并打开百度app,如下图所示。2、2、打开百度app
-
6月08日擒牛姐复盘 环球速看
今天的市场很惨烈,感觉A股跟废物一样管理层想救,但是也救不起,可能
-
2天被咬32个包!福建“毒蚊子”数量多,到底要怎么防? 今日观点
福建人民一年一度夏日限定烦恼“人蚊大战”如约而至!这5类人更要注意!
-
全球消息!一年狂赚220亿!创119年历史新高 劳斯莱斯也发愁:愁卖得太好
一年狂赚220亿!创119年历史新高劳斯莱斯也发愁:愁卖得太好
-
新华视点:“AI诈骗潮”真的要来了?
通过AI换脸和拟声技术,10分钟骗430万元;AI虚拟人在聊天中筛选出受害
-
《剧好听的歌》首播,罗大佑开场便是燃炸,燃过之后,全是烂尾
罗大佑老师的演唱,更是把这种经典歌曲推向了这档综艺节目的高潮。这意
-
百模大作战 仅5个月就推出山海大模型的云知声成为七十九分之一|环球即时看
作者:李东耳来源:IPO参考(ID:IPOCIA)大模型发展势头如火如荼,不
-
商络电子:向算力算法应用端提供存储等零部件 |今亮点
南方财经6月8日电,商络电子在互动平台表示,公司向算力算法应用端提供
-
焦点快播:善治长安丨幸福社区再加码,“乐在淀湖”不是梦
近年来,朱家角镇淀湖社区以提升社区幸福感为目标,创新社区治理模式,
-
急!一考生临考遗失身份证,民警现场快速办证解“燃眉之急”-当前焦点
6月8日上午,华南师范大学附属南沙中学高考考点,一考生因身份证遗失无
-
艺术 | 陕西紫阳开展“礼赞二十大 妙手绘丹青”美术创作培训 资讯推荐
近日,“礼赞二十大妙手绘丹青”——西安中国画院走进紫阳美术创作培训
-
全球短讯!海口评 | 发现海口之美 感受海口内涵
过去,人们常用“椰风海韵、碧海蓝天”形容海口的美,但海口的美远不
-
焦点简讯:有充电站禁止充电 插电混动的“绿帽子”还能戴多久?
【文 财圈社&道哥说车听风吟】近日,包括抖音、微博等渠道有网友晒出消
-
@2023年高考生,今天的C位属于你! 全球看热讯
6月7日,2023年全国高考拉开帷幕。祝考生们不负努力,不畏考验,不留遗
-
艾青的绿和凌晶的绿的比较_艾青的绿
1、背景:一九七九年二月,艾青率领的全国诗人访问团,同他一起在广州
-
天天新消息丨手机问题:红米10多重
科技、数码、互联网新闻如今都成为了大众所关注的热点了,因为在我们的
-
渤海化学:全资子公司渤海石化拟投建丙烯酸酯和高吸水性树脂新材料项目
金融界6月7日消息渤海化学(行情600800,诊股)公告,全资子公司渤海石化
-
国防部:中俄两军完成第6次联合空中战略巡航第二阶段任务|世界微头条
6月7日,据国防部发布消息:中俄两军位太平洋西部空域完成第6次联合空
-
6月7日国内锌合金市场价格汇总
品名规格报价涨跌单位地区日期锌合金Z320330-20430230元 吨广东2023-6-
-
6月7日河北沧州临港滨海化工片碱报价暂稳
6月7日河北沧州临港滨海化工99%片碱报3100元 吨左右,较上一交易日持平
-
什么是vr全景_什么是vr_环球今亮点
1、最近IT界我们听到最多的是VR技术,VR这阵风犹如前些日子的4K规格一
-
2024款雪佛兰探界者EV在墨西哥投产 有望今年秋季上市
通用汽车正准备于2023年秋季,将其2024款雪佛兰Equinox(探界者)EV推
-
手机问题:中兴远航10怎么设置返回键
科技、数码、互联网新闻如今都成为了大众所关注的热点了,因为在我们的
-
我国一季度汽车出口107万辆 还带火了这个行业
原标题:世界第一!我国一季度汽车出口107万辆还带火了这个行业今年第
-
世界微头条丨洪都拉斯总统将访华 中国外交部介绍此访安排及期待
中新网北京6月7日电(记者张素)中国外交部发言人汪文斌6月7日主持例行记
-
世界资讯:和林微纳:公司主要为NVIDIA供应中高端FT测试探针及相关零组件
每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:公司和英伟达有合作么?是
-
环球实时:天域生态:公司的饲料是外购,暂无自产的计划
每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:公司养殖基地的母猪,仔猪
-
中国奇谭、宝可梦、姆明……上海电视节线下放映排片来了,你最想看哪一部? 当前热门
东方网记者包永婷6月7日报道:今天,“白玉兰飘香”上海电视节节目展播
-
当前快讯:四川眉山天府新区首个“双百亿”项目即将试生产
作为四川全省新能源产业的支撑性项目和眉山市天府新区首个“双百亿”(
-
世界播报:安信证券:新能源车依然高增长 头部车企盈利能力有望持续提升
智通财经获悉,安信证券发布研究报告称,短期来看,半年至一年维度内头
-
逾期多长时间上征信 逾期以后怎么补救
现实生活中不论是银行业务还是线上的网贷业务,都有可能与征信挂钩,在
-
是否有司美格鲁肽相关产品或研究合作项目?康龙化成回应_世界微速讯
有投资者在投资者互动平台提问:公司是否有司美格鲁肽相关产品或研究合
X 关闭
X 关闭